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深圳大为世纪科技有限公司的博客

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如何在未来LED市场脱颖而出  

2014-07-30 10:09:57|  分类: 公司动态 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    随着LED显示屏逐渐发展,在世界的每个角落几乎都可以看到大型的LED显示屏屏幕,总体来说给世界增添了色彩和美化每个城市。也同时受到广大消费者的一致好评,LED显示屏行业迅速蓬勃发展起来,也形成了一个发展阶段。由此也产生另外一个问题,LED显示屏行业正面临着利润被逐渐摊薄、同质化竞争激烈的现状。在新的市场格局下,点间距越来越小、稳定性越来越高、显示效果越来越高清、安装使用越来越智能化已经成为LED显示屏企业追求的目标。LED显示屏市场又将迎来怎样的发展?

 

  LED显示屏市场发展现状

 

  就目前的发展情况来看,LED显示屏产品已由最初较为狭窄的专业级、高端应用(如广电、电力、电信领域等)扩展到现在覆盖公共管理、民生、能源、工业、商业、娱乐等几十个细分应用领域。随着上游液晶面板厂商产品不断推陈布新,LED显示屏产品线的不断更新,液晶面板走势使得产品更加“亲民。现阶段,在当前主流大屏显示技术中,LED显示屏的市场份额占到整体市场的48%,几乎快赶上DLP的市占率。

 

  我国LED显示屏产业的技术基础和水平是相当先进,主要产品和关键技术与国际同行业的先进水平能够大致保持一致,但工艺水平则还比较落后,在产品规范化、整机系统设计、可靠性、制造工艺、检测测试手段等方面与国外有明显的差距。LED器件技术和性能不断提高,电子技术发展日新月异,这为LED显示屏产品的技术深化和提高带来良好的基础。同时LED显示在社会生活的各个领域得到了广泛的应用,半导体照明产业的发展更为LED显示产业带来良好契机,因此,LED显示市场发展前景乐观。深化技术内涵,丰富产品体系,产品多元化,突出主导产品的优势将是LED显示屏产业发展的重要趋势。

 

  在LED显示屏产业中,产业内的企业群体将适当分类,逐步形成以关键控制系统技术研发为主的技术开发型企业,以规模化、标准化生产为主的产品制造型企业,以市场应用推广为主的技术服务型企业,以满足专业市场需求为主的专业应用型企业等。然而面对纷繁复杂、喜忧参半的LED市场,企业如何突围呢?我们可以从资本角度与经营角度来做些简单的分析。

 

  企业如何在未来LED市场脱颖而出

 

  1、未来的LED企业,有两类企业将是竞争的王者,一类是资本引领下的技术驱动型企业,他们生产的大抵是定型产品甚至是半成品,成本技术将是可以预期的竞争优势。另一类企业是下游LED“创造型应用”企业,他们的竞争优势是“市场差异化”,对光与环境的深刻理解、对人性的深刻洞察,在此基础上制造个性定制的光环境解决方案将是他们无可匹敌的竞争优势。前者是大企业,后者甚至有可能是“小微企业”。

 

  2、面对“小而散”的行业格局,政府开始认识到要扶持有实力的企业做大做强。越来越多的LED企业上市或者通过其他渠道融资,将成为行业整合的又一股重要力量。未来几年,有望诞生一些可以与国际巨头相抗衡的业内龙头。资本与实业的结合,是LED企业市场致胜的法宝。

 

  3LED企业上市之后或者其他手段融资之后,既有利于在混乱的市场中树立自己良好的品牌形象,又可以利用资本手段来收购兼并,壮大自己,净化市场。

 

  4、通过资本优势,并购企业,或者优势企业吸引资本,是一条捷径。但资本选择好的企业不太好找;被收购的企业不仅是要求“看上去很美”(这种假包装吸引资本的企业很多),而是表里如一的企业。这种企业不仅有产品与技术的优势,更主要的是有基于营销层面的渠道优势。没在照明行业沉淀的局外人,往往看不出企业的花架子。

 

  5、资本与技术的联姻,有利于技术驱动型的企业快速将技术转换成产品推向市场,形成竞争优势。当下的LED市场,其实并不缺乏有竞争力的产品,但却缺乏有创新的营销模式,包括企业与职业经理人的合作模式、渠道合作模式、赢利模式、推广模式、渠道运营模式等。多数企业在营销层面陷入同质化的竞争。资本与技术的联姻,为营销的后端,打下了良好的物质基础,使之在营销的层面走的更快、更强、更稳健。因为,脱离产品与技术层面的营销竞争,往往走得快,风险也高。

 

  从全球来看,我国的led显示屏行业核心技术和专业技术还是掌握在国际大厂手里。在全球节能减排的大背景下,各国纷纷推出了白炽灯禁用计划和LED推广计划。不过由于现在国家的政策大力支持,未来LED显示屏行业前景是无可限量的,将会是未来的一颗明日之星。

 

  多元化格局:LED显示市场发展前景乐观

 

  1、产品技术的深化和产品的多元化

 

  LED器件技术和性能不断提高,电子技术发展日新月异,这为LED显示屏产品的技术深化和提高带来良好的基础。同时LED显示在社会生活的各个领域得到了广泛的应用,半导体照明产业的发展更为LED显示产业带来良好契机,因此,LED显示市场发展前景乐观。深化技术内涵,丰富产品体系,产品多元化,突出主导产品的优势将是四川成都LED显示屏产业发展的重要趋势。

 

  2、常规产品的标准化和特定领域应用产品的专业化相关标准的宣传贯彻和推广,将促进LED显示产品的标准化发展。常规LED显示产品中,标准化显示器件和控制系统等会得到更加广泛的采用,集成性的LED显示产品在产业中会占主要的地位,标准化LED显示产品的生产和市场技术服务的专业化分工将更为明显。在专业应用领域,LED显示产品为满足专业应用的需求,专业化水平将不断提升,结合应用需求的专业化产品将拓展形成LED显示的新产品和新的应用领域,如城市亮化工程的大面积LED显示、体育场馆的LED显示、交通领域的LED显示等。

 

  3、产业内部的合理分工和新产业格局的形成。

 

  随着技术和市场的发展,我国的LED显示产业将会在调整中逐步提高并有合理的分工,形成新的产业格局。在整体产业链中,LED器件生产的龙头企业和显示产品生产的骨干企业的形成,将重新界定上下游产业的分工,突出体现专业化分工和协作。也许在半导体照明产业发展初期,LED器件生产企业和显示产品生产企业的专业化分工和协作的界定比较模糊,但随着市场的扩展和技术产品的成熟,这种界定将日渐清晰

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