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深圳大为世纪科技有限公司的博客

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好的细节能让广告机应用更加高效  

2014-10-21 16:58:34|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  生活中人们接受广告的形式多种多样,坐着看电视、听收音机、读报纸和上网冲浪等等都能够接受来自媒体的相关广告信息,大多数的媒体都会针对这些进行活动的策划。有了广告机之后,多媒体信息在一个地方如何被看到和消费者的关注动力都将会发生巨大的变化。广告机是一个有其自身微妙特征的媒体。它看起来像是电视,运行起来像是网络,但是又涵盖了许多户外广告的视觉元素。

 

  为了使广告机能够正确并且合适的发挥出它在最大功能,使商家的营销机会能都达到最优化,我们需要思考其在不同行业环境中运行的细微差别。具体可以从以下八个方面把握。

 

 

 

  1、从简短的播报开始

 

  分隔出一个广告机上的展示内容应该和一个花费数百万元的电视广告一样引人注目,良好的工作效率始于有创意的简报。创意的简报应该具有以下几个特点:

 

  按照需求和目标提供背景;

 

  明确任务,液晶广告机展示主要是达到哪方便的效果;

 

  确定目标受众,明确方向,比如消费者的动机是什么、产品的消费群体是哪些人等等;

 

  审查可用资产和品牌指导方针以及规格和监管信息;

 

  包括详细的产品和服务:如特征和优点;

 

  设置期望和可交付成果,如目标批准日期和时间表、格式和分辨率等;

 

  设定预算;

 

  2、注意时机

 

  广告机的内容一般都是在消费者在外的时间展示的。就拿银行为例,在银行附近他们会做不同的事情,会看见不同方式呈现的内容。不论是坐着还是移动着,他们都位于银行附近。所以好的创意就会产生不同的瞬间享受。

 

  例如消费者走过繁忙的银行网点窗口很少会停下来阅读消息,因为他们是处于移动中,对于所看到的内容也仅仅只是一瞥,所以这时候的消息就必须是大胆新颖和快速明了的。

 

  凡在银行内,无论他们是坐在柔软的座位区还是在柜员的面前等待金融服务顾问的预约,消费者都比较静止,这时候他们就有时间来参与更多有针对性的创意。那么讲故事的时间就到了。

 

  有效的创意需要考虑地点、视线、时机和许多其他起作用的动态元素。一个相同的东西运行在不同的地方和时间都会有不同的结果。更好的方法是建立一个共同的主题和寻找一个消息——就像一个新的贷款计划——将其打包以不同的方式呈现在不同的时刻。

 

  另外,不以偏概全也是很重要的。客户访问不是必然的。例如,仅仅因为分行在富裕的郊区并不意味着这可能就是传递财务管理信息的适当地方。这种类型的人也有可能是他们在市区上班的时候办理这种业务。

 

  3、记住大多数时间都是转瞬即逝的

 

  不论是行动途中或者是静坐的时候,消费者都不会像他们看电视那样看液晶广告机的展示内容。在视觉上和心理上,他们都只会简单地看一眼然后就离开了。成堆的研究结果也证明了这种说法。

 

  所以有效的传递需要快速传达信息,信息的核心元素与行程的全长度应该是一致的。创建有创意的点和播放列表应该根据人们观看屏幕的时间、他们在做什么和他们的思考来调整。

 

  4、混乱是致命的

 

  营销人员没有足够的时间留下深刻印象,所以在内容和布局上应该奉行极简主义。

 

  虽然一个好的高清广告机内容管理平台可以支持多个内容区域布局同时运行,但我们并不建议这样做。每个添加到屏幕布局的新元素都是为了争夺观众的注意力,减少视觉上的混乱。

 

  只要有可能请保持你的信息是全屏的,坚决反对添加任何多区域布局的冲动。

 

  全屏布局有时都会产生视觉混乱。因为消费者的注意力是有限的,所以消息最好保持简单。一个大的视觉效果、一个有价值的声明和一个行动呼吁或价格信息,这就足够了。

 

  5、运动但不要太多

 

  无论是图片的滑动还是完整视图的切换,一个小运动都可以抓住消费者的眼球,然而很多运动都是有害的。

 

  保持运动简单而短暂这样会更容易被发现和记住。同时也请思考一下使用一些有趣的运动来作为消息的背景,而不是将消息建立在运动之上。

 

  6、为环境而设计,而不是为桌面

 

  如果字体太小、字间距太紧密、颜色对比度不够,你又怎么能够感觉到这些创意呢?

 

  我们经常会看见专门为桌面屏幕而设计的创意,直接将数字信号在没有预览的情况下发送出去,没有根据条件进行设置。

 

  聪明的创意团队会复制显示器技术、周围的环境照明条件和在环境中的实现效果,所以他们就可以预览图像并且确保进行了优化。

 

  在一个42英寸的显示器上看上去很棒的平面设计师的作品在背景墙的屏幕上就很难被22英尺远的排队等候的人们观看和记住。

 

  7、思考数字化

 

  创新服务虽然在慢慢地改变,但是创意产品仍然倾向于广播和印刷。数字化——特别是数字标牌广告创意——通常是事后才会想到的。

 

  提前思考创造性思维活动的所有可能性会减少限制,并转换广告机想要超越平面广告或重新利用广播电视广告可用元素的想法。

 

  8、强大的营销机会

 

  数字显示器可以是非常强大的营销工具——推进行动、强化品牌以及让客户更好地了解。

 

  真正的冲击是我们需要在编程模型和方案策划的时候更多地思考什么是可能的,什么是有效的,而不要太关心现在有什么是可以用的。

 

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